Cerveza Zuliana
Posted by F | Filed under Generic, digital logic
Le vengo siguiendo el rastro al twitter de la Cerveza Light Zuliana (http://twitter.com/CervezaZuliana) y solo puedo decir que me aburro.
Debo reconocer que me parece un esfuerzo auténtico en lo que repecta al tipo de campaña: no se trata de otra campaña basada en unas “rumbas” fastidiosas lleno de promotoras exageradas.
Me Aburro porque….
El problema con la cerveza es que han estereotipado a todo el mercado y la manera de vender cerveza de manera muy soez. Son una especie de gobierno auto censurado que no le gusta escuchar al público, sobre todo si este tiene algo diferente que decir de su producto, algo más que adularlo. Si siguen el link, veran a la gente que asiste a los eventos de esta campaña y si ponen un poco de atención se darán cuenta de que a todos los asistentes les dan una franelita de Polar como para que todos estén uniformados…. ¿les suena conocido? La publicidad evolucionó directamente de la propaganda. Pero claro, si me ponen una cámara al frente, y ya me puse la franela, me están regalando cervecita, qué puedo hacer? Decir que no me gusta después de que estoy prendido? Ni pendejo que fuera!
Siento (y estoy seguro que un montón de gente más me secunda) que no les gusta arriesgarse.
Hay varias cosas por las que cuesta comerse la campaña de la Cerveza Polar Light Zuliana. Primero el supuesto lenguaje maracucho que usan. Sigo a un montón de amigos maracuchos en mi twitter y mi tumblr y ninguno escribe como ellos intentan hacer ver que escribiría un maracucho. De hecho, a mi me suena más a un caraqueño intentando hablar maracucho, pero claro que esto es una percepción personal, quienes deberían juzgar en realidad son los maracuchos, así que se los dejo a ellos. Mi chica, maracucha, dice que eso no es maracucho, sino “un forzao”.
Hoy estaba leyendo, por ejemplo, que dentro de las tendencias de marcas y en medio del tema de la recesión existe lo que se llama la Generación G -G de “generosity” en inglés, es decir, de DAR- (Pueden ver el estudio sobre la Generation G aquí). Y si es cierto que con esta campaña ellos están dando: la posibilidad de escoger un producto (no sé entre cuántos sabores), y escoger entre unas 3 versiones de etiquetas. No están dando realmente algo, más que unas muestras a lo largo del Zulia. Todo con la inteligente excusa de realzar el regionalismo zuliano, y debo admitir que es una buena estrategia.
El Producto
Cuando ves el resultado casi final del producto, hay dos interpretaciones:
A. Le están quitando valor al producto: se tratará de una cerveza que no llega a “un cuartico” (222 ml) y además con muy pocos grados alcohólicos = 3,5 grados! Una cerveza aguada. Es decir está más cercano a un vinagrito que a una cerveza. Para mi ése es el panorama.
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B. Están entregando lo que el maracucho quiere: la botella más pequeña dá menos chance de que la birra se vaya a poner caliente (que en Maracaibo puede ser cuestión de minutos) y me imagino que el que tenga menos grados alcohólicos la hace más refrescante, a aquellos que les guste refrescarse con cerveza
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La imagen
Los colores, poco arriesgados de toda la imagen, solo hacen énfasis en los mismos colores de la polar light anteriores, y léase que tengo 2 años fuera de Venezuela. Conclusión: Pues parece que no se trata de un producto nuevo sino de una campaña para darle un empujoncito a la misma cerveza de siempre, en el medio dle downtrade venezolano.
Arriesgarse en serio
¿No sería más divertido hacer un concurso entre diseñadores zulianos a ver cuál hace el diseño más genial de las etiquetas? En Maracaibo hay excelentes diseñadores, ilustradores, etc. Y si me preguntan, la vanguardia es lo que está de moda en el Zulia.
O ¿por qué no invitar a la gente de Cerveza Artesanal a dictar algún curso para ver qué sabor quiere realmente lograr el maracucho?
No es tan difícil ponerse a pensar un poco más. Lo que pasa es que en las mesas de ejecutivos de marca asiste un montón de gente que nada tiene que ver con la publicidad y la creatividad que pone ideas una sobre la otra y aparecen estos menjurjes….
Entre gustos y colores…
A mi particularmente me gusta la cerveza con cuerpo, cerveza en serio, Real Ale, Stout, Bitter y pues si es Pilsen que sea de las que más saborcito tienen. No entiendo por qué las cervezas en Venezuela se enfrascaron en el tema light, y se achantaron sin intentar nuevas aproximaciones al mercado. Creo que se trata de la misma subestimación eterna del mercado de pensar que le están dando lo mejor siempre porque lo compran que jode! Claro que lo compran que jode porque no hay nada más que comprar!
De las venezolanas, mi favorita siempre ha sido la Solera (NO light). Y la Cerveza Tovar me encanta aunque reconozco no es quizás lo que quiere el venezolano común. Pero a fin de cuentas, quién quiere ser “común”? =)
En fin, tenía este post en mente hace como un mes y finalmente tuve tiempo para sentarme a escribirlo. La intención no es generar polémica, sino dar un punto de vista que parte de mis ganas de que en Venezuela se hagan cosas mejores, más originales y más auténticas y relevantes.
Salud!
Tags: cerveza light, cerveza regional, cerveza zuliana
